Что такое мемы и как они появились

Павел Дуров, основатель платформы Telegram, выйдя из французской тюрьмы, обратился со словами благодарности к тем, кто его поддержал в трудную минуту. Сказал "спасибо" своим подписчикам и фанатам за мемы, размещенные ими в интернете.

Миллиардер так высоко оценил смешные картинки неспроста. Что это вообще за явление "мем". Как появился термин, где используется, — ищите ответы в статье.

Разберемся с терминологией

"Мем" сегодня у российских пользователей Сети ассоциируется с английским словом "meme". Кстати, правильно читать надо "мим". Перевод звучит как "идеал", образ.

На самом деле, термин перекочевал из греческого языка. Калька с него означает "подобие". Если быть совсем точным, это способность к репликации - умению порождать копии с себя.

Вряд ли простым людям, воспринимающим мемы в значении "приколы", придет в голову мысль о научности термина. Между тем, в реальности определение "мем" аналогично слову "ген" из словаря генетиков. Максимальное сходство у них заключается в способности создавать некий универсальный код. С генами в смысле кодирования уже всем всё понятно. Что имеется ввиду по отношению к мемам — выясним дальше.

Краткая история с выводами

В 70-е годы прошлого века появилось научное направление «меметика». Благодаря исследовательскому труду Р. Докинза под названием «Эгоистичный ген» (1976) возникла такая наука. В работах этого английского ученого появился термин «мем», рассматриваемый по аналогии «гена». Произошло перенесение теории Дарвина об эволюции человечества на культуру.

Мем, подобно гену, является частицей, или единицей культурной информации. Она не зависит от контекста, то есть конкретной ситуации. Она является универсальной, потому что применяется, чтобы объяснить разные ситуации. В этот момент, собственно говоря, становится мемом.

Пример независимости мема от определенного образа — слово "Дратути". Оно появляется в интернет-пространстве в разных вариациях. В "Одноклассниках" размещено изображение прикольной улыбающейся собаки с этим приветствием. С пёсиком оно связано и на портале "Пикабу". Никто не вспоминает, что когда-то "дратути" появилось в телепередаче "Городок". Это произошло потому, что слово превратилось в знак, смысловое выражение, то есть "мем".

Классификация

Мемы различаются по разным признакам. На эту тему написано немало исследований, дипломов, диссертаций. В отдельную категорию выделяется интернет-мем. В Сети распространяются как зрелищная массовая культура:

• отредактированные фото;
• видеоролики;
• фотомонтажи.

Здесь они приобретают комический характер с социально обострённой направленностью, жёсткой сатирой, сарказмом. Являясь по сути короткими фрагментами, мемы, как идеологические коды, медиавирусы, несут идеи в массы.

Способ зарождения

По этому признаку выделяют:

• Форсед-мемы, которые маркетологи, отдельные пользователи, блогеры создают, чтобы раскрутить бренд, себя любимого.
• Кооптированные возникают, на первый взгляд, спонтанно. Но их появление служит особым целям, имеет тайное авторство.
• Самозарождающиеся — без конкретного автора, распространяются подобно вирусу.

Семиотическое деление

С точки зрения семиотики (знакового воплощения) различают:

• визуальные — смешные картинки, макросы, комиксы, фото-жабы и т. д.;
• аудио-девизы, слоганы, песни;
• текстовые — устоявшиеся выражения типа «Крымнаш», слоганы, стишки;
• смешанные — те, которые сочетают одновременно аудио + видео. Например, сюда относят изображения, сопровождающиеся текстовыми фразами — визуальная плюс вербальная информация.

Для интернет-мемов существуют и другие критерии, по которым их относят к тому или иному виду: каналы распространения, срок жизни, источник возникновения. При этом сам тип мемов дополнительно подразделяется на группы со специфическими признаками.

Резюме

Сегодня мемы прочно заняли позиции в культурной, политической сфере. Их можно рассматривать как часть искусства, например, такую как фольклор. Выделяются также арт-мемы, как результат коллективного творчества пользователей Всемирной паутины.

Эти единицы коммуникации проживают определенные стадии от создания до угасания.

Анонимное авторство интернет-мемов возводит их на политическую вершину, где есть свобода высказывания собственного мнения. Симбиоз лингвистических, литературных приёмов с художественными средствами позволяет использовать мемы для формирования общественного резонанса. Анонимность избавляет от наказания за вольные высказывания, которые воспринимаются как разновидность народного творчества.